7 psychologische principes die verklaren waarom videoportretten werken

Voor ons project ‘Queer nieuwkomers’ voor Soa Aids Nederland maakten we een videoportret van Youssef.

7x psychologische principes die verklaren waarom videoportretten werken

Mensen zijn emotiegedreven wezens en dat nemen we mee in de keuzes die we maken. Een kleine verandering in iemands stem of een twinkeling in iemands ogen roept in ons brein direct een reactie op. Vaak nog zonder dat we het zelf doorhebben. En laat dat nou precies zijn waarom persoonlijke videoportretten zo goed werken: ze raken iets in ons. Maar hoe werkt dat? We leggen het in deze blog stap voor stap uit.

1. Spiegelneuronen en empathie in portretvideo’s

Wat een ander voelt, voelen wij een beetje mee. Zie je in een video iemand lachen? Dan wordt jouw brein op dezelfde manier geactiveerd als wanneer je zelf lacht. Net als het zien van iemand die pijn of verdriet heeft. Een glimlach ontspant, een frons zet je direct even op scherp.

Door spiegelneuronen voel je mee met wat je ziet en dat zorgt voor herkenning en empathie. Precies dit is wat storytelling in video’s zo krachtig en effectief maakt. Wij besteden niet alleen aandacht aan techniek, maar juist ook aan de mensen achter een verhaal. Want daar waar je mensen een stem geeft, begint een verhaal echt!

Zelf zien hoe Moker mensen een stem geeft om hun ervaringen te delen? Check dan dit bijzondere videoportret van Youssef.

Youssef tijdens zijn interview voor ons project ‘Queer nieuwkomers’. In dit kwetsbare videoportret vertelt hij openhartig over zijn ervaringen als queer nieuwkomer in Nederland.

2. Gezichten vangen onze aandacht razendsnel

Ons brein is gek op gezichten. Zo gek zelfs, dat we er een speciaal hersengebied voor hebben: de fusiform face area. Met lichtsnelheid en zonder dat we het doorhebben, kan ons brein gezichten herkennen in enkele honderden milliseconden.

Omdat ons brein voorgeprogrammeerd is om gezichten te herkennen, springen ze eruit in visuele omgevingen. Daarom trekt een gezicht direct de aandacht als je even lekker op Instagram of LinkedIn aan het scrollen bent. Zeker wanneer het mooi gekaderd en duidelijk in beeld is.

Een professioneel geschoten videoportret maakt iemand menselijk, geloofwaardig en betrouwbaar. De combinatie van een duidelijk gezicht, professionele beeldkwaliteit en een sterke visuele opzet zorgen ervoor dat je boodschap direct vertrouwen wekt. Zo geeft een videoportret een inkijkje dat je in tekst nooit krijgt. Meer weten over onze aanpak bij videoportretten? Check dan hier hoe we te werk gaan.

3. Vertrouwen begint met een gezicht

Hoe vaker we iemand zien, hoe vertrouwder diegene voelt. Wat iemand persoonlijk vertelt, vertrouwen we ook eerder dan iets dat we in tekst lezen. Persoonlijke authentieke videoportretten kunnen parasociale interactie oproepen. Klinkt misschien ingewikkeld, maar het is gewoon een psychologisch fenomeen waarbij kijkers zich verbonden voelen met iemand die ze alleen via media zien. Het voelt alsof je iemand écht kent, terwijl diegene geen idee heeft wie jij bent.

Misschien verwacht je dat dit alleen opgaat voor BN’ers en wereldsterren, maar niets is minder waar. Ook onbekende mensen (zoals vloggers en ervaringsdeskundigen) kunnen parasociale relaties bij je oproepen. Een onderzoek onder vloggers vertelt ons dat niet iemands bekendheid, maar de persoonlijkheid en authenticiteit bepalend zijn.

We laten mensen landen voor de camera. Niet gepolijst, maar wel echt en authentiek. Geen scripts die als scripts voelen, maar verhalen die echt en oprecht zijn. Zo voelen kijkers zich verbonden en ontstaat er vertrouwen.

4. Strak in beeld, sterk in vertrouwen

Ziet iets er professioneel uit, dan voelt het automatisch betrouwbaar. Zo simpel werkt ons brein. Het is een bekend psychologisch principe: professionaliteit zorgt voor autoriteit, een van de zeven beïnvloedingsprincipes van Cialdini. We geloven nu eenmaal sneller iemand die deskundig of professioneel overkomt.

Een strak gemonteerde portretvideo met goede audio en visuals suggereert: dit bedrijf weet wat het doet. Je brein koppelt kwaliteit aan vertrouwen. Een tot in de puntjes verzorgde productie straalt aandacht, kwaliteit en expertise uit. Wij zorgen er graag voor dat mensen krachtig overkomen op beeld en het liefst dicht bij zichzelf blijven.

Benieuwd wat we precies bedoelen met een sterk videoportret? Check dan dit portret van Anitha, waarvoor we een tijdje op pad waren in India.

Docente Anitha tijdens de opnames voor ons ‘Planet Hope’ project in India. Ze vertelt ons hier over de sloppenwijk waarin ze opgroeide en hoe ze zich nu inzet voor vrouwen in deze wijk.

5. We verwerken video sneller dan tekst

Beelden activeren ons brein sneller dan woorden kunnen. Sommige marketingonderzoeken schatten zelfs dat het brein beeld tot wel 60.000 keer sneller verwerkt dan tekst. Je brein heeft maar 13 milliseconden nodig om een beeld te herkennen, dat is bijna niets. Het is zelfs sneller dan het reactievermogen van de mens.

Het menselijk brein is van nature visueel ingesteld en gemaakt om visuele informatie razendsnel te begrijpen. We zijn geëvolueerd om gezichten en bewegingen razendsnel op te merken. In video komen meerdere lagen van communicatie samen: beeld, geluid, emotie. Informatie komt intuïtiever binnen en blijft beter hangen. Kijkers voelen wat je bedoelt, in plaats van het alleen te lezen. Dat maakt videoportretten niet alleen boeiender, maar ook effectiever om complexe boodschappen of merkwaarden over te brengen.

Een voorbeeld zien? Bekijk dan eens dit videoportret van Ili! Een krachtig verhaal dat samenkomt dankzij video.

Voor Planet Hope portretteerden we ook Ili. Een zelfstandige, krachtige vrouw die gebukt gaat onder de verwachtingen van de maatschappij. In haar videoportret neemt ze ons mee in haar verhaal.

We trekken met onze Moker-videoportretten meteen de aandacht naar de essentie van een verhaal. Beeld, geluid en emotie komen samen. Je hoort, ziet én voelt het verhaal. Duidelijk en doeltreffend, zonder een informatieoverload!

6. Feiten vervliegen, verhalen blijven hangen

Videoportretten maken een verhaal ineens menselijk. Je voelt het. Dat klinkt misschien cliché, maar het is echt zo. Volgens sommige marketingpublicaties blijven verhalen zelfs 22 keer beter hangen. Onderzoek in de cognitieve psychologie laat al jaren zien dat we informatie veel beter onthouden als die verpakt is in een verhaal.

De Amerikaanse psycholoog Jerome Bruner stelde ooit vast dat verhalen beter blijven hangen als ze in een narratief worden verteld, dan wanneer je alleen droge feiten opsomt. Dit komt doordat verhalen meer delen van ons brein activeren. We koppelen nieuwe informatie aan emoties, herkenning en betekenis. Dat maakt ze makkelijker op te slaan én terug te halen.

In videoportretten werkt dat effect nog sterker. Je ziet iemand, hoort iemand en voelt wat diegene bedoelt. Zo blijft een boodschap niet alleen hangen in het hoofd, maar ook in het hart. Onze videoportretten zijn niet puur gericht op zenden. We leggen de focus op betekenis en beleving, precies dat wat het brein onthoudt!

Zien hoe we van simpele feiten een beleving maken? Voor Vogelfrei maakten we drie videoportretten om de Buurtagenda van Utrecht Noordwest tot leven te brengen.

Anja woont al haar hele leven in Utrecht Noordwest. In haar portret voor ons project met Vogelfrei vertelt ze ons haar verhaal over hoe zij zich inzet om de bewoners in haar geliefde wijk te helpen.

7. Lange termijn impact

Een sterk videoportret blijft in je hoofd hangen, ook als de video allang afgelopen is. Sommige onderzoekers schatten dat wel 95% van een boodschap via video onthouden, tegenover 10% via tekst.

Wat we zien én voelen, onthouden we nu eenmaal beter dan wat we alleen lezen. Dat komt door het Picture Superiority Effect: beelden blijven eenvoudiger opgeslagen in ons geheugen dan woorden. Niet alleen begrijpen kijkers je verhaal sneller, ze onthouden het ook beter. Kortom: beeld, emotie en geluid versterken elkaar en maken een videoportret impactvol.

Voor jou betekent dit dat je met videoportretten niet alleen kunt informeren, maar ook echt iets kunt achterlaten. Een gevoel, een gezicht, een verhaal dat blijft resoneren. Dat is de kracht van visuele storytelling, en precies waar de impact van Moker begint. Met onze videoportretten zorgen we dat jouw boodschap blijft hangen. Niet voor een dag, maar voor een lange tijd.

Zelf impact maken?

Met een videoportret laat je zien wie je bent, waar je voor staat en waarom jouw organisatie ertoe doet. Wil je met ons sparren? We denken graag met je mee!