Video als spiegel: hoe videoproductie je merkstrategie scherper maakt
Video als spiegel: hoe videoproductie je merkstrategie scherper maakt
Videoproducties worden vaak gezien als een eindproduct. Iets dat je maakt om je verhaal te vertellen. Maar in de praktijk zien we ook iets anders: het proces ernaartoe is minstens zo belangrijk. Het dwingt je als organisatie of bedrijf om scherp te krijgen waar je écht voor staat. Je moet keuzes maken. Over je boodschap, doelgroep en identiteit.
En juist daar ontstaat waarde: je krijgt scherper wie je bent, wat je vertelt en waarom dat ertoe doet. Bij Moker begeleiden we dat proces - van eerste idee tot een scherp verhaal. Zie ons maar als een soort gids in het hele maakproces.
Waarom videoproductie je dwingt tot de kern van je merk
We zien het vaak bij klanten: de wens om zo veel mogelijk informatie in een video van een paar minuten te stoppen. Dat kan een brand video zijn, maar bijvoorbeeld ook een interviewvideo of korte documentaire. Maar die informatie overload is dus precies wat niet werkt. Je kunt niet alles vertellen in één video. Begrijpelijk dat het lastig kan zijn om daarin keuzes te maken, juist daarom is Moker er om met je mee te denken. Welke informatie is echt onmisbaar?
Onze Sam en Thom aan het werk tijdens een draaidag voor De Tussenvoorziening.
Video is geen losse content, maar echte merkstrategie. Kiezen = positioneren. Wat willen we echt vertellen? Voor wie doen we dit? Waarom zijn wij als organisatie uniek? Deze vragen komen altijd terug in het maakproces. En precies dat proces levert in de praktijk belangrijke inzichten op.
Van onduidelijk verhaal naar heldere merkstrategie
Een gedreven organisatie vol ideeën, maar nog zonder scherp verhaal. We gaan graag samen zitten om dit concreet te maken, met de focus op de vraag achter jullie vraag en een snufje creatieve vrijheid voor ons als professionals. Benieuwd wat dit voor onze klanten heeft betekend?
9 mooie interviews voor SOA Aids Nederland.
Voor SOA Aids maakten we een aantal mooie, belangrijke portretten over queer nieuwkomers in Nederland. Een project waar we trots op zijn en een samenwerking die vanuit beide partijen als prettig is ervaren.
“De producties van Moker Media hebben niet alleen mijn verwachtingen overtroffen, maar die van ons hele team. Steeds opnieuw wordt in de heel persoonlijke verhalen toch weer die link heel goed gelegd naar seksuele gezondheid. We vinden het heel bijzonder dat zo’n abstract gegeven vertaald kon worden naar een tastbaar product. Het laat een breed scala aan intersecties zien en dat was ook precies waar we naar op zoek waren!
In het productieproces zijn we verrast door de flexibiliteit en gezelligheid van Team Moker Media. Ze hebben enorm veel voor ons uit handen genomen. Voor mij was het evident dat ik met dit team aan de slag moest voor ons project. Zo fijn om te werken met een club mensen die je niet hoeft uit te leggen wat voor ons belangrijk is, zij snapten dat gewoon.”
En door de manier waarop de films geschoten zijn, met ‘duurzaam draaien’, pasten deze films meteen goed in een ander project, dat was ook heel fijn!”
Een Utrechts Buurthuis op wielen.
Een poosje geleden maakten we drie videoportretten om de Buurtagenda van Utrecht Noordwest tot leven te brengen. Samen maakten we van simpele feiten een beleving. En dat heeft zijn vruchten afgeworpen.
“De video’s hebben echt een verschil gemaakt. We hebben nu een veel sterkere manier om te laten zien wat we doen en waarom de Buurtagenda belangrijk is. Tijdens bijeenkomsten en overleggen kunnen we mensen direct meenemen in de verhalen van bewoners, in plaats van alleen over de resultaten te vertellen.
Dit heeft ons enorm geholpen bij het lobbyen en het creëren van draagvlak binnen de gemeente én bij bewoners zelf. Mensen zien nu concreet wat er mogelijk is en voelen zich meer betrokken bij de initiatieven in hun eigen wijk.”
Video als fundament voor je merkstrategie
Als je als organisatie niet scherp hebt waar je écht voor staat, zie je dat meteen terug in je communicatie. Je boodschap wordt wisselend, je doelgroep haakt af en je impact blijft beperkt. Het eindproduct is natuurlijk belangrijk, maar juist het proces dwingt je om keuzes te maken en je verhaal helder te krijgen. Wanneer dat verhaal eenmaal sterk staat, werkt het door in alles dat je maakt. Van je website tot social content: alles klopt en versterkt elkaar. De basis voor een sterke video marketing- en contentstrategie!
Onderzoek binnen de cognitieve psychologie laat bovendien zien dat consistente informatie makkelijker te verwerken is. Dit verhoogt de processing fluency: het gevoel dat informatie moeiteloos wordt verwerkt. Informatie die makkelijker wordt verwerkt, wordt positiever ontvangen en vaker als geloofwaardig ervaren. De moeite waard om aandacht aan te besteden, toch?
Wanneer je merkverhaal scherp is:
Snappen mensen direct wat je doet en waarom jullie anders zijn
Is je content consistent en herkenbaar
Trek je de juiste doelgroep aan
Kun je écht impact maken
Maak je gerichter keuzes in marketing en communicatie
Voelt alles dat je maakt als één geheel
Hoe we je helpen om de juiste keuzes te maken
Bij Moker werken we het liefst in co-creatie met onze opdrachtgever. Jij de inhoud, wij de vorm. In het hele productieproces zijn wij er om mee te denken en vragen te beantwoorden. Dat ziet er ongeveer zo uit:
1. Intake
Hier kun je een aantal kritische vragen verwachten. Dat is belangrijk om te onderzoeken wat precies jouw wensen zijn en hoe we die samen naar een krachtige videoproductie kunnen vertalen.
2. Pre-productie
Dit is de voorbereiding op het maken van jouw productie. We werken het idee uit in scripts en draaiboeken. Het concept krijgt vorm!
3. Productie
We gaan je video schieten. Ook vandaag zijn wij er om je te begeleiden waar nodig, voor het beste eindresultaat. Meer weten over hoe we te werk gaan om deze dag(en) soepel te laten verlopen? Check dan deze blog over de sfeer op onze set.
4. Post-productie
In dit proces komt alles samen. We gaan aan de slag met de montage om er iets moois van te maken. Standaard inclusief twee feedbackrondes! Hier kunnen we dus nog bijsturen.
5. Evaluatie
In een nagesprek is er ruimte om terug te blikken op de productie en onze samenwerking. Laatste vragen worden beantwoord en dan wensen we je veel plezier met je video(‘s)!
Klaar om je merkidentiteit écht scherp te krijgen?
Benieuwd wat een brand video of andere videoproductie voor jouw merk kan betekenen? Wij denken graag met je mee. Van eerste vraag tot scherp verhaal.
Meer Moker-blogs lezen?
