Hoe we politieke thema’s verhelderen voor jonge vrouwen
Tijdens de Tweede Kamerverkiezingen van 2025 voerde Stem op een Vrouw hun meest succesvolle campagne ooit.
Je stem laten horen
Vijf extra vrouwen gekozen dankzij de systematiek van Stem op een Vrouw: een record! Daar kunnen wij alleen maar voor klappen.
Stem op een Vrouw is een onafhankelijke stichting die zich inzet voor meer representatie van vrouwen (en andere ondervertegenwoordigde groepen) in de politiek. Met campagnes, onderzoek en tools maken ze kiezers bewust van de ongelijkheid in het politieke landschap.
En laten ze zien hoe je daar zelf iets aan kunt doen met je stem.
De vraag: om Gen Z beter te bereiken, wilde Stem op een Vrouw tijdens de verkiezingen meer inhoudelijke duiding geven aan politieke thema’s die voor hun achterban belangrijk is. Daarvoor zochten ze een format dat toegankelijk, feitelijk en ook visueel aantrekkelijk is. En als klap op de vuurpijl natuurlijk ook makkelijk deelbaar via Instagram en TikTok.
Onze overwegingen
Haarscherp
Politieke campagnes maak of breek je door de informatie die je verstrekt. Deze moest foutloos en compleet onderbouwd zijn, woord voor woord. Dat vraagt om journalistieke scherpte en focus.
Snel produceren
Deze verkiezingen kwamen vliegensvlug tot stand, partijprogramma’s werden een maand voor de verkiezingen gepubliceerd. Flexibiliteit was hierbij het sleutelwoord.
Gen Z
Deze producties zijn bedoeld om Gen Z aan te spreken. Dat betekent snel, to the point en met dynamische montage. Plaatsbaar op TikTok, Instagram, LinkedIn en Facebook.
De explainers
Vrede
Gendergerelateerd geweld & femicide
Abortus
Wet groepsbelediging
Anticonceptie
Wat hebben onze video’s gedaan voor Stem op een Vrouw?
200.000+ views op Instagram (organisch)
Eerste aanwas voor nieuw in te zetten platform TikTok
Versterkt professioneel maatschappelijk profiel voor Stem op een Vrouw
Toppresteerders: 'Abortus' en 'Vrede' (beide 55.000+ weergaven)
Campagnegroei: +10.000 volgers in 1,5 maand
Snelle en objectieve communicatie gericht op het maken van de juiste keuze in het stemhokje
Vaak gedeeld door BN’ers en andere NGO’s
Uitslag: vijf extra vrouwen gekozen: een record in de geschiedenis van de Nederlandse politiek
Nieuwe contentpilaar gebouwd binnen bestaande communicatielijnen
Onze aanpak
In samenwerking met Stem op een Vrouw, Vrije Keuze Coalitie, Bureau Clara Wichmann, Transgender Netwerk, Women Inc., Neighborhood Feminists en PAX werkten we aan gedegen scripts. Ook de partnerpartijen konden vrij alle content delen: daarom stemden we voor sommige van hen ook de kleuren in de video’s af op de eigen huisstijl. Zo konden ze samen optrekken met dezelfde boodschap: weet wat je stemt.
Onze journalistieke aanpak zorgde ervoor dat de video's inhoudelijk stevig stonden, en tegelijk de juiste snaar konden raken. En minstens zo belangrijk: ze gaven context aan de hele campagne cam Stem op een Vrouw.
Ze vulden andere campagnematerialen aan, zoals stellingen en memes, met inhoud en verdieping. Daarmee werd het makkelijker om de kiezer te informeren op een manier die bij Stem op een Vrouw past.
“Het hele proces was super soepel. Van script tot productie: snel, professioneel en echt inhoudelijk sterk. Twee dagen na feedback hadden we gewoon weer een set van vijf nieuwe video’s. De video’s gaven context aan de rest van de campagne. Dat werkte supergoed.
Onze volgers vonden de video’s top. En de NGO’s die meededen ook. Het team van Moker werkte er zelf ook met plezier aan en vond het belangrijk. Dat voel je gewoon. Een fijne samenwerking en zeker voor herhaling vatbaar.”
- Devika Partiman, directeur Stem op een Vrouw
Foto: Elisabeth Lanz